ความสำเร็จของ เสียวหมี่ (Xiaomi) ที่น่าสนใจในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมาคือสามารถรักษาผลประกอบการที่ทะลุเกิน 1 แสนล้านหยวนต่อไตรมาส พร้อมมีกำไรสุทธิที่สูงเกิน 1 หมื่นล้านหยวนเป็นครั้งแรก
โดยเป็นผลมาจากทั้งการเติบโตของสมาร์ทโฟน และที่มากไปกว่านั้นคือกลุ่ม IoT และเครื่องใช้ไฟฟ้า โดยเฉพาะตู้เย็น และเครื่องซักผ้าที่ทำสถิติสูงสุด ไม่รวมกับการจัดส่งเครื่องปรับอากาศ และรายรับจากรถยนต์ไฟฟ้าอัจฉริยะที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
สิ่งที่ทราบกันดี คือกลยุทธ์หลักของ Xiaomi คือ Human x Car x Home ที่จะมาสร้างประสบการณ์ใช้งานแบบไร้รอยต่อในอีโคซิสเตมส์ โดยมีสมาร์ทโฟนเป็นศูนย์กลางในการเชื่อมต่อกับอุปกรณ์อัจฉริยะอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ททีวี ตู้เย็น แอร์ หุ่นยนต์ดูดฝุ่น หรือแม้แต่กล้องวงจรปิด
ทีเจ วอลตัน ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ เสียวหมี่ อินเตอร์เนชันเนล กล่าวว่า นี่คืออีโคซิสเตมส์ในแบบที่ Xiaomi สร้างขึ้นเพื่อผู้ใช้ไม่ต้องมาคอยกังวลเกี่ยวกับการทำสิ่งต่างๆ เพราะอุปกรณ์เหล่านั้นรู้ว่าผู้บริโภคมีความต้องการอะไร ซึ่งการที่จะทำสิ่งนั้นได้ จะต้องมีซอฟต์แวร์ และ AI มาช่วยผลักดันให้เกิดขึ้น
พร้อมกันนี้ ในช่วงที่ผ่านมาจะเริ่มเห็นถึงการนำสินค้าในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าไม่ว่าจะเป็นสมาร์ททีวี เครื่องปรับอากาศ รวมถึงการเปิดตัวตู้เย็น และเครื่องซักผ้าในงานเปิดตัวครั้งนี้ เข้ามาทำตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มากขึ้น ก่อนขยายไปสู่ตลาดโลก และทาง Xiaomi เชื่อว่าจะตอบรับความต้องการของผู้ใช้งานด้วยราคาที่คุ้มค่า
“เสียวหมี่ ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่ราคาจับต้องได้เพื่อให้ผู้คนทั่วโลกสามารถสัมผัสประสบการณ์ให้ได้มากที่สุด โดยไม่มีการตัดฟีเจอร์อะไรออก แต่เลือกนำความสามารถที่เหมาะสมเข้าไปกับผลิตภัณฑ์เพื่อผู้ใช้งานมากกว่า ทำให้สามารถมอบฟีเจอร์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในช่วงราคาที่เอื้อมถึง”
ขณะเดียวกัน ยังมองว่าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นเฉพาะในไทย หรือภูมิภาคอาเซียน ก็ยังมีช่องว่างให้ เสียวหมี่ สามารถเติบโตได้อีก จากการที่เสียวหมี่รู้ว่าผู้บริโภคต้องการอะไร โดยเฉพาะในเรื่องของฟีเจอร์ และดีไซน์ที่สวยงาม
แบรนด์อันดับ 2 สมาร์ทโฟนไทย
สำหรับในตลาดประเทศไทย ข้อมูลจาก Canalys ได้เปิดเผยว่าในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 Xiaomi เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนอันดับ 2 และในขณะเดียวกันก็อยู่ในกลุ่มผู้นำของสินค้าในตระกูลแท็บเล็ตด้วย
“Xiaomi ถือว่าทำได้ดีในตลาดสมาร์ทโฟนไทยแล้ว และสามารถตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ชาวไทยได้ และเชื่อว่าการสร้าง ระบบนิเวศที่เชื่อมต่อถึงกัน จะช่วยเปิดตลาดให้ Xiaomi สามารถเติบโตไปในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าได้อย่างแข็งแรง”
ทั้งนี้ หนึ่งในสมาร์ทโฟนซีรีส์ที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในประเทศไทย คือ Redmi Note 14 Series ที่ล่าสุดทาง Xiaomi ได้มีการทำตลาดเวอร์ชันพิเศษร่วมกับ แบมแบม เพราะเชื่อมั่นว่าลูกค้าของ Redmi Note 14 Series มีบุคลิกที่มีเสน่ห์ มีน้ำใจ และความเอาใจใส่ ตรงกับภาพลักษณ์ของ แบมแบม ทำให้เชื่อว่าเป็นการจับคู่ที่ลงตัว
สำหรับ Redmi Note Series นับเป็นสมาร์ทโฟนที่มอบ ‘ความคุ้มค่า’ ที่ดีที่สุดในระดับราคามาโดยตลอด และนับเป็นกลยุทธ์ของเสียวหมี่ ในการก้าวไปข้างหน้า โดยเรียนรู้จากการที่ผู้คนชื่นชอบการถ่ายภาพ ทั้งกล้องหลังและกล้องเซลฟี่ และพัฒนาซอฟต์แวร์กล้องเซลฟี่ และซอฟต์แวร์ปรับความงาม เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในภูมิภาคนี้โดยเฉพาะ
ลุยตลาดตู้เย็น – เครื่องซักผ้า
สำหรับสินค้าไฮไลท์ และเปิดตัวในช่วง Xiaomi SEA Launch Event นอกจาก Redmi Note 14 Pro 5G BamBam Limited Edition และ Redmi Note 14 สี Sand Gold และแท็บเล็ต Redmi Pad 2 Series ที่มากับหน้าจอ 11 นิ้ว วางจำหน่ายในราคาเริ่มต้น 5,999 บาท แล้ว
ยังมีเครื่องใช้ไฟฟ้าที่น่าสนใจอย่าง ตู้เย็น Mijia Refrigerator Cross Door พื้นที่ความจุ 510L สามารถเลือกเปลี่ยนการเก็บอาหารในโซนต่างๆ ได้ ควบคุมผ่าน WiFi ในตัว สามารถสลับโหมดการทำงานจากระยะไกล วางจำหน่ายในราคา 18,990 บาท
ส่วนเครื่องซักผ้า Mijia Front Load Washer Dryer 10.5kg ที่สามารถใช้ทั้งซัก และอบผ้า ที่สามารถควบคุมได้ผ่านแอปฯ ตั้งเวลาในการซัก-อบล่วงหน้า จะวางจำหน่ายในเดือนกรกฏาคม ราคา 11,000 บาท รวมถึงหุ่นยนต์ดูดฝุ่นอย่าง Xiaomi Robot Vacuum H40, Xiaomi Robot Vacuum S40 และ Xiaomi Robot Vacuum S40C ในราคาเริ่มต้น 4,990 บาท
ขณะที่ สมาร์ททีวี มีทั้งรุ่นที่เป็นจอ QLED ในรุ่น Xiaomi TV A Pro Series 2026 มีให้เลือกขนาดจอ 75”, 65”, 55” และ 43” ในราคาเริ่มต้น 8,990 – 23,990 บาท และจอ 4K UHD Xiaomi TV A Series 2026 ขนาด 65”, 55” และ 43” เริ่มต้น 7,990 – 16,590 บาท
รวมกับสินค้าในกลุ่ม AIoT อื่นๆ อย่างจอมอนิเตอร์ Xiaomi 4K Monitor A27Ui รองรับการเชื่อมต่อผ่าน USB-C และเป็น Hub ในตัว ราคา 9,590 บาท พาวเวอร์แบงก์ Xiaomi 33W Magnetic พร้อมสายชาร์จในตัว และชาร์จไร้สาย ขนาด 10000 mAh ราคา 1,190 บาท Xiaomi Power Bank 20000 mAh 790 บาท กล้องวงจรปิด Xiaomi Smart Camera C100 ราคา 859 บาท
นี่ คือความตั้งใจของ Xiaomi ที่เริ่มขยายตลาดจากสมาร์ทโฟน สู่เครื่องใช้ไฟฟ้า ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นตลาดสำคัญ ต่อเนื่องไปจนถึงการทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าทั่วโลกที่จะเกิดขึ้นภายในปี 2027 อีกด้วย
